Hyödynnä konversioseuranta ja tee Google Adsista tuloskone

Onko tilanne tuttu? Google Ads näyttää toimivan, klikkauksia tulee, liikennettä riittää ja raportit näyttävät hienoilta. Mutta kun myynti ei liiku mihinkään, on aika pysähtyä ja kysyä: mitä oikeasti tapahtuu?

Digimainonta ilman konversioseurantaa on kuin yrittäisit osua maaliin silmät kiinni. Klikkauksia tulee kyllä, mutta et tiedä, mitkä niistä johtavat kauppaan, vai johtaako yksikään.

Vasta kun alat mitata, näet, missä raha oikeasti tekee työtä ja missä se vain palaa savuna ilmaan.

Jos konversio käsitteenä ei ole sinulle vielä tuttu, voit lukea artikkelimme Mikä on konversio?

Miksi Google Ads ei tuota tuloksia?

Google tietää meistä paljon, ja ehkä enemmän kuin haluamme myöntää. Se analysoi hakuhistoriaamme, ostokäyttäytymistämme ja jopa sähköposteihin saapuvia varaus- ja ostovahvistuksia, jotta palvelut ja mainokset voitaisin kohdistaa tarkemmin.

Kun käyttäjä kirjoittaa hakukenttään avainsanan, Google yhdistää sen aiempaan toimintaan ja pystyy sen perusteella arvioimaan, onko kyseessä todennäköinen ostaja vai vain satunnainen selailija.

Toisin sanoen järjestelmä tunnistaa, missä vaiheessa ostopolkua käyttäjä on, usein jopa ennen kuin hän itse tiedostaa sen.

Google hoitaa tehtävänsä juuri niin hyvin kuin annat sen tehdä. Jos kerrot sille selvästi, mitkä ovat tavoitteesi, se löytää ihmiset, jotka oikeasti ostavat, ottavat yhteyttä tai tekevät varauksia.

Jos et mittaa konversioita, Google toimii parhaaksi katsomallaan tavalla. Silloin mainoksesi voivat päätyä kenelle tahansa. Myös niille, jotka klikkaavat ilman aikomusta ostaa tai ottaa yhteyttä.

Toisin sanoen konversioseuranta opettaa Googlea tuomaan oikeita asiakkaita.

Juuri se erottaa pelkän liikenteen ja todelliset tulokset toisistaan.

Kun mittaat konversioita, mainontasi alkaa toimia oikein

Kun asetat konversioseurannan esimerkiksi “Osta”-painikkeelle tai yhteydenottolomakkeen lähettämiselle, kerrot Googlen algoritmeille, mikä on sinulle tärkeintä.

Näin Google alkaa optimoida mainontaa tavoittamaan juuri sellaiset käyttäjät, jotka ovat todennäköisimmin valmiita ostamaan, ottamaan yhteyttä tai tekemään varauksen.

Yhdistettynä konversiopohjaiseen kampanjatyyppiin tämä voi muuttaa mainonnan suunnan täysin: pelkistä klikkauksista kohti todellisia tuloksia.

Miten konversioseuranta asetetaan?

1. Googe Ads

Nykyään konversioseuranta luodaan suoraan Google Ads -tilillä uuden Google Tagin avulla. Tämä yhteinen tunniste asennetaan sivuille vain kerran, ja sen jälkeen se kerää automaattisesti tietoa käyttäjien toiminnasta.

Tämä ratkaisu sopii erinomaisesti pieniin ja keskikokoisiin kampanjoihin, joissa halutaan seurata selkeästi määriteltyjä tavoitteita ilman turhaa monimutkaisuutta.

2. Google Tag Manager

Jos tarvitset tarkempaa ja monipuolisempaa seurantaa tai hallinnoit useita eri markkinointialustoja (kuten Google Adsia, Metaa tai LinkedIniä), kannattaa valita Google Tag Manager.

GTM:n avulla voit seurata monenlaisia tapahtumia, esimerkiksi painikkeiden klikkauksia, sivun vierailuja, ostospolun vaiheita tai lomakkeiden täyttöjä ilman, että sinun tarvitsee muokata sivuston koodia joka kerta.

Kun yhdistät GTM:n ja Google Tagin, saat tarkimman mahdollisen näkymän siihen, mikä kampanja tuo tuloksia ja mikä vain klikkauksia.

Mainonta ilman konversioseurantaa on kuin rahaa kaivoon

Ilman konversioseurantaa Google tuo sivustollesi kaikenlaista liikennettä, esimerkiksi satunnaisia selailijoita, jotka eivät tiedä mitä etsivät, ja jotka tuskin ostavat mitään. Kun opetat Googlea ymmärtämään, ketkä ovat oikeita asiakkaitasi, mainonta muuttuu. Se alkaa tuoda niitä tuloksia, joita todella haluat nähdä.

Älä anna mainosbudjettisi valua hukkaan. Ota konversioseuranta käyttöön ja varmista, että Google toimii sinulle, ei toisinpäin.

Tarvitsetko apua konversioseurannan asentamiseen? Ota yhteyttä – autamme mielellämme.

Lue seuraavaksi artikkelimme 7 tapaa parantaa konversiota.

Kirjoittaja: Artur Kukov

Artur on Maydayn luova moottori, joka uskoo siihen, että markkinointi toimii vasta, kun se tuntuu aidolta.